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新车架|狩猎在后台六代人期待七代新宝马3系列的营销地位

文章来源:admin 更新时间:2019-06-27

新车货架|抄底六代盼七代折扣 宝马新3系的营销状态

6月22日,第三代BMW 3系在天津上市。作为行业中的重型车型,这次只列出了325型号。显然,他没能在“寒冷的冬天”给出大部分车。人们会更惊喜,为什么?这绝对不是作为销售销售的320型号和330高性能产品的外观。不过,新闻发布会也提前通知了2020年推出这两款车型的时间。因此,新浪汽车认为新款3系列在明年推出320车型后真正开始起飞。

提前更换

第三代BMW 3系是在奥迪A4和梅赛德斯 - 奔驰C级轿车之前推出的,足以证明宝马在与奥迪和梅赛德斯 - 奔驰的竞争中的顶级视角需要预防。据国外媒体报道,第九代奥迪A4的中期变化将在2019年第三季度以48V弱势混合出现。这与目前梅赛德斯 - 奔驰C260的动力传动系统一致。可以想象,第三代BMW 3系320遵循这一趋势。新的梅赛德斯 - 奔驰C和换挡不到半年,所以在这一点上,第七代宝马的垂直更换至关重要。

新车货架|抄底六代盼七代折扣 宝马新3系的营销状态 3系列的第6代进入闰年

根据该协会的数据,第六代BMW 3系在更换后进入产品年度。根据销售情况,5月份销售的320型号的销量仅为3,925辆。同比减少66.6%; 5月至5月的累计销量为58,203台;同比增长2.5%。

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奥迪A4和梅赛德斯 - 奔驰C级轿车5月销量呈现看涨趋势。在一汽奥迪A4,1.4T,1.8T和2.0T中,2.0T是主要销量,12月份销量为12,410辆,同比增长。 23.7%; 1.4T型号在一个月内有三位数的销量。 1月至5月2.0T车型的总销量为52,237辆,比上年减少19%; A4 1月至5月的总销量为67,634辆,同比增长0%。

北京奔驰C级,5月销量三缸(1.5T,1.6T,2.0T),C260(标准/长轴)销售11,234辆,C180(标准/长轴)销量2,445辆,C260(标准/长轴) )负责C类销售。 1月至5月期间的累计销量为54,176。由于C260型号于今年发布,因此同期没有比较数据。

截至5月和累计销量,我们可以看到代号为F90的第六代BMW 3系在通道中出现疲劳症状。 320型的销售量是标准/长轴,而有意的消费者正在转向。梅赛德斯 - 奔驰和奥迪同级车型的表现。

狩猎底下的六代渴望七代人

在新浪汽车访问宝马经销商的过程中,对于第7代和第3代系列,销售人员通常被报道为服务员和服务员名单之后的市场反馈心态。大多数销售人员将积极推荐第六代320型号的库存,由于强大的激励,迈腾子顶级凯美瑞的价格 - 价格模型,订购六代模型进行低成本讨价还价。狩猎消费者

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此外,在访问宝马4S店的渠道方面时,新浪汽车认为宝马3系在渠道方面的第七代营销行为尚未完全开始。进入第3代3系列展车后20分钟内,没有销售人员。来到接待处,看看冷,这是与三个BBA品牌密不可分的联系。

在汽车市场连续第五次下滑,BBA三大品牌今年1 - 5月,宝马在中国的累计销量为288,506辆,同比增长15.9%;梅赛德斯 - 奔驰287,639辆,同比增长1.6%。从1月到5月,奥迪在中国的销量同比下降了1.9%,但这不是汽车产品的拖累,而是第三季度和第五季度销量的大幅下滑。

根据BBA的销售数据,中国的消费者升级是由于奢侈品牌的价格和终端激励措施的增加。因此,三个品牌在周末甚至工作日的流动也保持了大量的流动性,并且在新产品发布之初,暂时没有优惠报价。然而,新浪汽车仍然问第7代宝马3系何时有优先问题。销售经理认为,3系列中出现的首选节点将在上市后半年和一年后出现。与F90的320款车型的折扣范围相比,不可能想象第3代BMW 3系达到折扣的时间点,这将带来销量的大幅增长。

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在七代上市时,新浪汽车就折扣率采访了宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生。他认为折扣是根据竞争和市场需求决定的。在上市后期间,经销商反馈是确定折扣水平的标准。他认为,第七代宝马3系将在此期间保持非常低的折扣水平。

位置变化很突出

与目前的C级和A4L相比,BMW 7系3系列产品突出了数字化,例如iD7.0人机交互系统和适合中国消费者的后排座椅舒适性。最大的优势在于太空。是A4L,C级长轴距三款车型,最长,达到2961mm,梅赛德斯 - 奔驰E级长轴距版仅比这个18mm多,剑指的是极大的豪华轿车可以说是最大的第3代第3代的亮点。

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结论:从核心竞争力的角度来看,第3代宝马3系的主要竞争目标仍然是梅赛德斯 - 奔驰C级。然而,新浪汽车认为,如果明年上市的320车型的价格降至不到30万的初始价格,那么宝马3系在中型车市场上真的很容易摆弄大众汽车和日本品牌维持的价格。很久。雅阁,天蝎座和凯美瑞的主要车型将面临巨大的销售压力。

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